Comunicar es persuadir y persuadir es buscar efectos. De esta manera la #comunicaci\u00f3n se convierte en una herramienta de gesti\u00f3n orientada a conseguir los #objetivosestrat\u00e9gicos de la empresa.<\/p>\n
\u00bfPor qu\u00e9 es necesaria la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica integral en la empresa? Algunas de las razones se encuentran en la necesidad de que haya coherencia entre la #comunicaci\u00f3ninterna y externa, que la #imagencorporativa no sea arbitraria, y sobre todo el imperativo de #crearvalor en la empresa y darlo a conocer.<\/p>\n
La #comunicaci\u00f3nestrat\u00e9gica es #dialogar con los #p\u00fablicosdeinter\u00e9s (#stakeholders) para dise\u00f1ar una estrategia que se adapte a las exigencias del entorno de la organizaci\u00f3n. Es la pr\u00e1ctica que tiene como objetivo convertir el v\u00ednculo que tienen las organizaciones con su entorno cultural, social y pol\u00edtico en una relaci\u00f3n armoniosa y positiva desde el punto de vista de sus intereses u objetivos.<\/p>\n
#Comunicar no es sin\u00f3nimo de difundir mensajes prefabricados y redactados entre cuatro paredes, para distraer la atenci\u00f3n de audiencias manipulables y pasivas. Esa pr\u00e1ctica termin\u00f3 con la globalizaci\u00f3n y la democratizaci\u00f3n de la sociedad. Hoy, la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica trata de dialogar y escuchar a los grupos relevantes para dise\u00f1ar una estrategia que est\u00e9 bien adaptada a las exigencias y demandas del entorno y las posibilidades de la empresa para satisfacerlas.<\/p>\n
Es indispensable relacionarse de una manera m\u00e1s dialogante, abierta y creativa con los #gruposdeinter\u00e9s relevantes, en consistencia con los #valores, la #misi\u00f3n y la #estrategiaorganizacional. De no ser as\u00ed, el negocio puede fracasar. Por eso hay quienes dicen que la #comunicaci\u00f3n es estrat\u00e9gica, y que la comunicaci\u00f3n estrat\u00e9gica es, en definitiva, la estrategia comunicada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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